“足球之鄉(xiāng)”怎樣辦滇超聯(lián)賽

 

連日來(lái)，覆蓋全省16個(gè)州（市）的滇超聯(lián)賽2025/2026賽季熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，首輪賽事期間，9.9元的親民票價(jià)售出5萬(wàn)余張，8個(gè)主場(chǎng)城市接待游客量較平日增長(zhǎng)超50萬(wàn)人次，展現(xiàn)出體育賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。

話題

地方如何借賽事東風(fēng)激活文化傳承新動(dòng)能？怎樣以足球?yàn)橹c(diǎn)撬動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)？麗江圍繞這場(chǎng)比賽，用文體旅融合“組合拳”給出一條鮮活的破題思路。

雪山腳下的滇超聯(lián)賽。（麗江融媒記者 趙慶祖 攝）

文化破局

從歷史傳承到全民共享

滇超聯(lián)賽賽場(chǎng)的哨聲響起，麗江的亮相，不只有綠茵場(chǎng)上的奔跑與角逐，更有一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深情相擁。

隊(duì)徽里，玉龍雪山的巍峨與足球入網(wǎng)的瞬間相映成趣；吉祥物“萌寵版瓦貓”，從納西族民居的屋頂躍下，化作賽場(chǎng)邊靈動(dòng)的文化符號(hào)；鏗鏘有力的戰(zhàn)歌，唱出了高原兒女對(duì)足球的熾熱情懷。這不是簡(jiǎn)單的賽事包裝，而是麗江地域文化與足球激情的完美共鳴。

滇超聯(lián)賽麗江隊(duì)隊(duì)徽

滇超聯(lián)賽麗江隊(duì)

吉祥物“嘯咪咪”

賽場(chǎng)之內(nèi)文化元素大放異彩，賽場(chǎng)之外的文化交流同樣暖意融融。比賽打響前，麗江遠(yuǎn)赴文山市七都古鎮(zhèn)，開(kāi)展“云嶺雙城！2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽文山、麗江聯(lián)動(dòng)宣傳推廣”活動(dòng)。在這里，麗江納西族的《勒巴舞》邂逅文山壯族的《紙馬歡歌》，納西“披星戴月”的傳統(tǒng)服飾與壯族璀璨精美的銀飾相映成趣，舞步翩躚間，奏響了兩個(gè)民族跨越山海的文化對(duì)話樂(lè)章。而當(dāng)文山代表隊(duì)的腳步踏出麗江火車站，悠揚(yáng)的《納西三部曲》早已縈繞耳畔，古樸靈動(dòng)的東巴字畫，更是遞上了來(lái)自玉龍雪山腳下最誠(chéng)摯的問(wèn)候。一時(shí)間，競(jìng)技的激情與團(tuán)結(jié)的暖流交織奔涌，體育精神與民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的主旋律同頻共振。

滇超聯(lián)賽麗江隊(duì)VS文山隊(duì)開(kāi)賽前，文化鼓舞震撼登場(chǎng)。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

這份跨越地域的文化交融，恰是麗江足球深厚歷史底蘊(yùn)的當(dāng)代回響。

20世紀(jì)初，現(xiàn)代足球的種子被麗江籍留學(xué)生帶到玉龍雪山下，從此在這片土地生根發(fā)芽。抗戰(zhàn)時(shí)期，白沙村民與美國(guó)“飛虎隊(duì)”飛行員因足球結(jié)下跨越國(guó)界的友誼；1956年，“五四隊(duì)”奔赴昆明參賽，出色的表現(xiàn)贏得全國(guó)矚目；20世紀(jì)70年代，足球在麗江迎來(lái)普及的黃金時(shí)代，11個(gè)公社村村有球隊(duì)，16名球員同時(shí)入選省隊(duì)。

滇超聯(lián)賽麗江隊(duì)VS普洱隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間。（麗江融媒記者 趙慶祖 攝）

如今，這份熱愛(ài)已融入城市肌理：中濟(jì)海聯(lián)賽、業(yè)余賽事如火如荼，教師、公務(wù)員下班后便是球友；50所全國(guó)校園足球特色學(xué)校與成熟青訓(xùn)體系，共同托起未來(lái)的希望。足球在這里，是跨越百年的傳承，更是連接市井煙火的全民紐帶。

會(huì)產(chǎn)業(yè)破圈

從賽事流量到經(jīng)濟(jì)增量

終場(chǎng)哨響，比賽結(jié)束，但消費(fèi)與歡樂(lè)的鏈條剛剛啟動(dòng)。麗江推出“一張球票”政策，憑賽事門票即可享受合作酒店、餐飲、商鋪、旅游線路的專屬優(yōu)惠。瞬間，綠茵場(chǎng)的熱度蔓延至古城街巷：餐館座無(wú)虛席，民宿預(yù)訂火熱，一場(chǎng)球賽激活了整座城市的消費(fèi)引擎。

比賽結(jié)束后，隊(duì)員們品嘗麗江臘排骨等美食。（麗江融媒記者 段玉菊 攝）

這背后，是麗江對(duì)“體育 ”經(jīng)濟(jì)的深刻理解與主動(dòng)謀劃。體育絕非孤立產(chǎn)業(yè)，而是撬動(dòng)文旅融合、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的“超級(jí)杠桿”。

賽事期間，“火塘季”同步開(kāi)啟，線上引流、線下體驗(yàn)，串聯(lián)起美食、非遺與民族風(fēng)情。16家優(yōu)質(zhì)餐飲商戶集結(jié)亮相，臘排骨火鍋、牛湯鍋、羊湯鍋、納西珍品漆油雞等40余種火塘美食飄香四溢，讓冬日麗江暖意融融；“麗江足球記憶展”則為火熱的賽場(chǎng)注入了歷史的厚度，展覽分為“百年火種 記憶傳承”與“時(shí)代華章 足球強(qiáng)基”兩大篇章，實(shí)物、老照片、數(shù)字化影像等多元形式齊上陣，全景鋪展麗江足球的跨世紀(jì)發(fā)展長(zhǎng)卷。特別設(shè)置的滇超聯(lián)賽16個(gè)州（市）球隊(duì)隊(duì)徽與球衣展區(qū)，讓不同地域的足球文化在此交流碰撞。

麗江隊(duì)官方球迷商店成為集市“人氣旺”。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

其實(shí)，這種“以賽興城”的模式在麗江已成常態(tài)。云南3×3超級(jí)聯(lián)賽在束河古鎮(zhèn)點(diǎn)燃熱血，向山而行·麗江山地自行車賽讓選手在程海、瀘沽湖、玉龍雪山的絕美風(fēng)光中飛馳，玉龍雪山越野跑更讓參賽者邂逅“日照金山”的盛景。中國(guó)百城槳板公開(kāi)賽（麗江站）、玉龍雪山極限越野賽等一眾國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事相繼落地，為麗江攢足了人氣與口碑?！皣?guó)家高原體育訓(xùn)練基地”的金字招牌，更讓麗江的體育產(chǎn)業(yè)底氣十足。它們不僅讓“靜觀山水”的麗江增添了“動(dòng)感體驗(yàn)”的新標(biāo)簽，更構(gòu)建起一條“觀賽 旅游 體驗(yàn) 消費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1至10月，麗江舉辦縣級(jí)以上全民健身活動(dòng)80場(chǎng)，參與人數(shù)約36萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)效益1.3億元，帶動(dòng)效益達(dá)4.8億元。

會(huì)治理破題

從硬核保障到溫暖服務(wù)

承辦數(shù)萬(wàn)人的賽事，是對(duì)城市治理體系和治理能力現(xiàn)代化的一次全面體檢。麗江將這場(chǎng)“壓力測(cè)試”視為提升城市品質(zhì)、增進(jìn)民生福祉的寶貴機(jī)遇，交出了充滿溫度的新答卷。

這份答卷，首先寫在夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施的“硬功夫”上。改造升級(jí)的中濟(jì)海體育公園，以專業(yè)場(chǎng)館之姿承接高水平賽事；全市范圍內(nèi)，36.5公頃新增城市綠地、200多塊足球場(chǎng)地、46個(gè)“口袋公園”及5000余個(gè)新增停車位，這些舉措不僅服務(wù)于賽事一時(shí)之需，更是提升城市功能的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，讓市民的獲得感隨著城市更新而持續(xù)累積。

答卷更書寫在優(yōu)化服務(wù)的“軟實(shí)力”中。350余名專業(yè)志愿者織就一張全覆蓋的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，800余名警力、300余名保安員、20名消防員堅(jiān)守崗位，以專業(yè)擔(dān)當(dāng)筑起賽事的“鋼鐵防線”。賽場(chǎng)內(nèi)捷報(bào)頻傳，賽場(chǎng)外暖意融融，志愿服務(wù)與專業(yè)保障交織出和諧圖景。

尤為值得一提的是，麗江將大型賽事的服務(wù)保障與常態(tài)化旅游服務(wù)質(zhì)量提升緊密結(jié)合，在人員密集場(chǎng)所，文旅志愿服務(wù)精準(zhǔn)投放；“五心安保服務(wù)”落地生根，咨詢求助、涉旅糾紛實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日了結(jié)”。麗江司機(jī)“五個(gè)一”暖心服務(wù)，讓旅途出行更添舒心；黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位敞開(kāi)大門提供免費(fèi)停車場(chǎng)。點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，有力保障賽事順暢運(yùn)行，也是優(yōu)化日常旅游體驗(yàn)、建設(shè)文明友好城市的創(chuàng)新，更彰顯麗江這座城市的溫情與擔(dān)當(dāng)。

短評(píng)

一場(chǎng)足球賽的哨音終會(huì)消散，但它所激起的漣漪正持續(xù)擴(kuò)散在麗江的發(fā)展脈絡(luò)中。從文化自信的彰顯，到產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，再到治理能力的淬煉，麗江以一場(chǎng)賽事為支點(diǎn)，生動(dòng)詮釋了“文體旅融合發(fā)展”的時(shí)代命題，探索出一條依托特色資源、激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、服務(wù)美好生活的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

這場(chǎng)綠茵場(chǎng)上的“破局”如一面鏡子，映照出麗江堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念。它考驗(yàn)的不僅是應(yīng)對(duì)重大活動(dòng)的組織能力，更是日常治理的精細(xì)化水平；追求的不僅是賽事的順利舉辦，更是讓每一位市民和游客在細(xì)節(jié)中感知城市的溫度與善意。這種將大型活動(dòng)保障與長(zhǎng)效民生改善緊密結(jié)合的模式，正是推進(jìn)城市治理現(xiàn)代化的生動(dòng)體現(xiàn)。